8月6日（木）、株式会社LIANBABYが主催する「美麗賞好物2020VIPバイヤー展示会」（以下、本展示会）は東京銀座にて成功に開催されました。本展示会では、「美麗賞」※２のVIPである在日中国人ソーシャルバイヤーや、KOLなど計24名がご来場し、様々な人気ブランドのブースを取り込んで熱心に企業の商品説明を聞いていました。新型コロナウイルス感染拡大防止のため、入場制限を行う上、マクスの着用や手指消毒などの予防策を厳しく実施しており、会場内ではとても盛り上がっていました。
本展示会では、日本の有名企業計7ブランドがそれぞれの人気商品を出展しました。スキンケア、メイクアップをはじめとする美容関連のブランドから、マタニティー・ママ用品のブランドまで、多様なライフスタイルをサポートし、あらゆる年齢層の女性を喜ばせる人気ブランドを集めました。商品に関する詳しい説明を行った上、来場者に商品の魅力を体験していただきました。その場で自分自身のフォロワーに商品を紹介したり、アプリを通して取り扱いを開始したりするバイヤーもおり、大盛況のうちに幕を閉じました。
さらに、本展示会実施後、来場者の皆さんは商品に関する情報やコメントなどを自分自身のSNS（RED、WeChat等）に投稿し、会場に来られなかった方々にも積極的に発信しました。
そのほか、多くのフォロワーを持っている日本在住の中国人KOL（インフルエンサー）もライブ中継を通して出展されたブランドの情報をアピールしました。ブランドからのメッセージは日本在住の消費者に向けて広く拡散するだけではなく、中国在住の消費者までも確実に届きました。
コロナと共存する時代、ショッピングのあり方が大きく変化しています。弊社が中国在住の中国人女性200名を対象に行った消費意識のアンケート調査によると、現在６割以上の中国人女性はソーシャルバイヤーを利用し、そのうち９割以上が実際にライブ配信中に商品を購入する経験があります。中国人消費者にとって、KOLのライブ中継で商品についての情報を手に入れ、ソーシャルバイヤーなどを通して海外の商品を購入する形はもはや主流なネットショッピング手段になっています。今回の展示会に参加していただいたKOL・ソーシャルバイヤーを通して、いち早く日本の商品情報を中国人消費者に届け、良いプロモーション効果を収めることが期待できると信じております。
弊社は中国マーケティング向けのプロモーションの展開に関して、弊社は自分なりのノウハウを貢献し続け、さまざまな提案を行っております。弊社でお力になれることがあれば、ぜひお気軽にお問い合わせください。
※１「美麗賞好物2020VIPバイヤー展示会」とは、弊社が在日中国人KOLやソーシャバイヤーに向けて毎年定期的に開催する商品展示会です。各商品、ブランドのターゲット層に一致するフォロワーを持っているKOLや、月間100万円～200万円の売上を達成したバイヤーなど、弊社独自のネットワークから来場者を厳選します。いままでは、関東地域を中心に行いましたが、関西地域でもセグメントキーとなる在日中国人バイヤーや、KOLなど数多く存在しているため、これから関西地域も定期的に積極的に開催していく予定です。第一弾は、10月に大阪で開催する予定です。
※２「美麗賞（メリショウ）」とは中国人女性の実体験によるリアルな口コミ投稿と、投稿をもとにしたバラエティ豊かな商品情報のランキングを閲覧できるサービスです。日本のコスメ・美容の総合情報を掲載し、実体験による口コミだけではなく、美容に関するレビューなど、コスメ・美容に関するソーシャルミニプログラムも提供します。中国人女性目線で書かれた日本の化粧品に対する情報がまとめて閲覧可能になることで、日本の化粧品をなかなか直接手にとって体験できない中国人女性であっても、信頼性の高い情報を得られるようになることを目指します。現在、登録者数は約35,000人です。