WeChatミニプログラムとは、WeChat内のコンテンツを、ダウンロードやインストールせずに閲覧利用できるアプリ内アプリです。ミニプログラムではWechatさえあれば、使いたいアプリを新たにインストールする必要はなく、アプリごとにアカウントを登録したりログインする必要もありません。検索やQRコードのスキャンだけでアプリを探し、Wechat内で気軽に使うことが出来るようになります。
ミニプログラムでは、情報収集はもちろん、ショッピング（EC）やチケット予約、配車、デリバリー、飲食店、コミュニティ等とあらゆる場面で利用されており、中国生活者が生活する上で欠かせないツールとして、日本におけるインバウンドビジネスにおいても活用への期待が高まっています。今年年内約300万の様々なコンテンツが登録され、ユーザーは8億に達すると目指しております。WeChatのアプリのオープンプラットフォーム化の中核をなす概念です、ダウンロードする必要がなく手軽に使えるのがウリ。その言葉からは想像も出来ないような革新をもたらす考え方であります。
ミニプログラムの特徴は一体なんでしょう
＊WeChatの検索機能で検索されやすい
スマートフォンアプリの最大のデメリットは、使う時にインストールが必要なことで、また更新や容量管理、そもそもアプリを開く時に起動が重かったりすることです。それに対し、WeChatが仕掛けるミニプログラムというプラットフォームは軽快かつスピーディーに使用できます。また、Webページのようにユーザー体験を制限されることなく操作性も高いのがメリットです。
昨年からWeChatは検索機能を搭載。それに伴い今までは百度などの中国検索エンジンを利用していたユーザーもWeChat内で検索を行うという流れも生まれつつあります。そんな中でWeChat内検索においてミニプログラムは上位に上がってくる可能性が高いので、検索からの流入も期待できます。
また、WeChatは中国人であれば基本的に全ての人がダウンロードしているといっても過言ではないアプリです。友人同士のWeChatのやり取りでミニプログラムをシェアしたり、自身のタイムラインにアップすることで拡散効果が得られます。
＊WeChat内の広告が展開しやすく拡散効果が高い
中国のネットインフルエンサーは数年前から、中国のオンラインマーケティングの代名詞とも呼ばれます。そのため、ミニプログラムの拡散にもKOLを活用することが欠かせないケースも出てきます。インバウンド対策にもミニプログラムは活用できるというように考えられます。日本企業でもWeChatミニプログラムを取り入れている企業が増え始めてきています。このように、中国進出やインバウンドプロモーションなどの課題解決の一環として、企業からの一方的な要望の押し付けではなく、KOLとWin-Winとなるような良い関係性を築き、企業アカウント、そしてミニプログラムを拡散していく必要がある。
中国人女性口コミプラットフォーム「美麗賞（メリショウ）」を発表
日本最大級の中国人女性コミュニティー「一般社団法人美ママ協会」が中国人女性ための口コミプラットフォーム「美麗賞（メリショウ）」ミニプログラムを発表し、正式的に運用を開始致します。「美麗賞（メリショウ）」は、話題性の高いコスメブランドや、新発売の人気ブランドなど、中国人女性のリアルの体験による口コミでランキングを創り、中国人女性の愛用品として表彰するベストコスメでバラエティ豊かなラインアップです。日中両国の文化や、環境、生活習慣などが異なることにより、日本人女性と中国人女性はコスメやメイクなどには嗜好の違いを意識し始まり、特にコスメ商品を選ぶ時の注目点や、体験後の感想がかなり違います。中国人女性ための口コミプラットフォーム「美麗賞（メリショウ）」を通して、中国人女性が自分に最も相応しい日本の商品を選択され、信憑性が高い口コランキングを目指します。
本サービスにより、日本のコスメ商品に興味のある中国人女性や、日本に訪れる中国人旅行者に利便性を与え、より豊かなコスメ、生活情報を提供することを実現するとともに、クライアント企業のインバウンドビジネスに寄与することで、日本のインバウンドマーケット全体の成長に貢献していきたいです。