2019年のダブル11（※毎年11月11日に催される、中国最大級の通販におけるセールイベント）は盛大に幕を下ろした。

　「微播易・ダブル11のソーシャルメディアにおけるマーケティングプロモーション報告」によると、以下の動向が明らかになった。

　１、2019年ダブル11の総売上は4101億元に達し、去年より30.4％増加した。
　２、デジタルビジネス分野で億元以上の売り上げが達成されたのはソーシャルメディアを通じたプロモーションによるところが大きい。
　３、ソーシャルメディアを通じたプロモーション活動ではKOL（※中国のインフルエンサー）の影響力が重視されている。

　知名度トップクラスの人気を誇るKOLを通じたプロモーションを最も活用し、中程度の知名度のKOLの拡散力を利用し、知名度アップを図る、という戦略を用いるようになった。女性が大きな消費者層となる美容・日用品市場では、そうしたソーシャルメディアプロモーションが依然として重視されている。

　そして若者に人気なショートビデオプラットフォームもますます注目されている。Tikitokは依然として1位の影響力を持ち、Redと快手（※いずれもTikTokと同様のショートビデオプラットフォームアプリ）は2位である。

　このダブル11の期間中、多くのソーシャルメディアやデジタルビジネスプラットフォームが革新的なプロモーションを求め、一流芸能人やトップクラスのKOLによって宣伝を行った。商品を紹介する中継などが販売につながり、ミドルクラスのKOLがさらに商品情報を拡散して知名度を高めた。

　当社はこの動向を捉え、商品の特徴によってTiktok、REDなどのショットビデオプラートフォームを有効活用し、中継販売などの新型戦略によるプロモーション活動を行っています。トップKOLと数多くのミドルクラスのKOLと連携をとって、効果的な宣伝を実現します。

　 株式会社LIANBABY（本社・東京都中央区、代表取締役：李 佳霖＜リ カリン＞）は中国市場に精通するコンサルタント会社です。

　 2012年の設立以来、運営事業の一つである一般社団法人美ママ協会は現在（2019年7月）、300万人以上のフォロワーを持つ日中最大規模の中国人女性コミュニティーに成長しました。化粧品メーカー、育児用品メーカー、商業施設、地方自治体などに関する高品質のライフスタイル情報や、メード・イン・ジャパンの優れた商品・サービスを本国在住の中国人女性や在日中国人女性にお届けしています。

　 2019年9月に「中国人女性口コミ研究所」を立ち上げ、（1）中国人消費者が商品購入またはリピートに至るまでの戦略策定（2）個別商品の人気/不人気の要因解明（3）しっかりとした情報にもとづく商品開発のご提案（4）新規商品や既存商品のプロモーション方針のポイント策定など全面的なサポート提供に業務の展開をしています。中国人消費者向けのビジネスを推進する業者さま、または弊社の活動全般にご関心をお持ちの皆さまからのご連絡をお待ちしております。