2019年は中国「二人っ子時代」に入ってからの4年目になります。中国の新家庭構成はどうな変化が発生しているでしょうか。二人っ子家族の比例はかなり高くなります、2017年までは51%になりました、二人っ子時代が全面開始とも言えます。

二人っ子家庭は幾つの特徴があります。

育児知識の蓄積。一人子のママと比較すると、二人っ子のママは更に豊富な育児知識を持ち、収入高い、消費観念も成熟したと認識されています。

時間管理を重視。二人の子供の世話を見るため、家事などを気楽に家庭電器などに任せ、節約してきた時間を子供に付き添います。

買い物も効率化。検索、試用などの過程を減少するため、58%以上のママはお兄ちゃん、お姉ちゃんが使用した商品をそのまま下の子に購入してしまいました。逆に言うと、二人っ子の関係のバランスをうまく把握するため、下の子にの買い物も、上の子にも同様に買ってあげることもあります。

ママ友の口コミを重視。育児ストレス解消のため、日常には周りのママ友との情報交換が有効。育児情報の中には教育、習慣育成、育児グッツなどの話題が圧倒的に多かったです。

全体的に、育児のユーザーは自己のニーズを満足するだけではなく、個性的な消費への変遷が現れています。「高品質、便利性、デザインが優れる」は新生代の親が訴求して行きます。

 

外部経済環境の厳しい現在では、他の快速消費品類と違い、育児関連業界はその影響を及ばず、安定的に増長が伸びています。

その同時に、育児関連商品のECサイトの規模も激しく拡大されています。ECサイトは実店舗と並列になって、消費者にとっては最も重要な買い物ルートであります。育児商品ユーザーは買い物ルート以外も、商品自身に対する要求もかなりこだわり増えて行きます。

 

品質は最も重要。2018年ではオムツ、衣服、成長にサポートするグッツ、おもちゃなどの商品が常に材質、原材料、デザイン上から進化していくことが大きく消費趨勢としてわかりました。ユーザーのこだわりに応えることは育児商品の品質化、高級化、品類の豊富化を押しかけています。

口コミと体験感の両立。ゼロから検索、比較する手間だと思うから、信頼するインフルエンサーや有識者、親友から情報共有、交換の日常に発生しています。特に評価の高い商品の推薦に対して、詳細な優位性をヒヤリングする以外、サンプルを申請、試用してから実購入するように体験感を重視するユーザーが増えています。

 

ママと子供のニーズの一体化。ママをターゲットにする調査より、一人のママは子供に使う消費金額と自分自身に使う消費金額の比例は1:5、だから育児は子供のことだけではなく、目標を子供しか置かないのは間違いまして、ママのニーズが必ず重視すべきです。特に若い年齢層の90後、95後ママ達は自分愛を主張する意識が強く、消費マーケティングに対して巨大な機会だと思われます。

 

Meilimamaが先進育児理念の提案者、育児情報の提供者として、Meilimamaなりの高基準で日本の代表する育児商品ブランドを中国女性消費者に紹介。

※2019年5月30日meilimama✖「MIKIHOUSE」ブランド本部座談会

中国人女性の習慣、消費理念、好みに深く掘り続け、そのニーズを洞察した上で日本の品質性、デザイン性の優れた商品を適した女性に推薦して行きます。マタニティ、ベビー、キッズの異なる年齢層の子供持ちのママに、期待を超えた育児情報の共有を目標に、日本在住だけではなく、中国国内の女性にも在日中国人女性の最も信憑性ある育児サポーターとして活躍しています。

高品質な親子関係、家庭関係の創り、高品質な個人成長を追求する女性に、美ママ協会は是非自分なりのノウハウを貢献し続けるので、ご興味のある方はぜひお気軽にお問い合わせください。