近年から3月8日「国際婦人デー」の名称は徐々に「婦人」を「女神（女神様）」や「女王（女王様）」のように女性の社会存在感のある呼び方に更新されました。このような変化は女性の消費能力を重視する以外、女性消費を目指す各ブランドのマーケティング戦略も分かられます。
「她経済」は中国教育部が発表した171個新言葉の中の一つであります。女性経済と社会存在感の向上と共に、「女性資産運用」「女性消費」に合わせて特有な経済圏と経済現象が形成しました。女性は経済に対する貢献力が高いので、こういうような女性関連の経済内容を全て「她経済」とまとめています。
現代の女性は更に高い収入と更に多く機会があります、「もっと高品質の生活を追求するために仕事を頑張る」という信念と持ちながらクレジットカードを常に使用してショッピングが好きです。企業やブランドに対して、「她経済」の繁栄とは、昔のマーケティグ手法そのままで市場のニーズに満足できなくなり、更に市場のカテゴリーを細分化して、女性ターゲットにより個性化、オリジナル的な商品とサービスを提供する方向に行くべきです。
消費者行動予測サービス会社QInteractiveの研究で、88％の調査対象は信頼するブランド側から自分のニーズに相応しい広告を受信してほしいと表明しています。その中の2/3の調査対象は自分の興味のツボを掴まれた広告を見るとかっこいいと思われます。
今現在のソーシャル媒体時代には、女性消費者はインフルエンサーの引導力を重視しています。女性角度の「美を追求」の価値観でインフルエンサーを通して解釈、そしてソーシャル上では有効的なコニュニケーションを実現できます。
女性のニーズを把握するために、多くの方法があるかもしれないですが、女性の心理と消費習慣を基礎として考えることが変わらないです。コミュニケーションの方法、語り方などを様々な方向を試して見るのは各ブランドの課題になると思われます。
毎年の「国際婦人デー」の前からは女性消費の爆発期になります。
京東、天猫国内代表的な通販サイトより発表された女性趨勢報告には、高級品消費者低齢化、国際級ブランド品頻度が高めるという消費の変動が見られます。
京東は発表した「2017〜2018コスメ消費趨勢報告」には、Gucci、YSL、lancomeなどのブランド品は女性の愛用品として増加が激しかったです。2017年度以上のブランドの口紅セットの販売量は同年比190％を増やしました。天猫のデータでは、35万以上の女性消費者は年間12個カバンを購入し、300万人以上の女性消費者は５本以上の口紅を購入します。
一般的に家計消費の主導権は女性の方が持ちます。特に親子関係、育児の方です。「ママグループ」は女性消費話題の盛り上げる陣地になっています。安全、品質、環境にいい商品の交流は口コミでお互いに交換しています。消費品質の進化より、ブランド品や個人オリジナル商品は新たな商品の分野になると、これも潜在発展可能性の大きい方向になります。
「她経済」の現象は現代女性の消費行動の中に、感情性のある、個性のある、自主化とカジュアルな特徴が見えていきます。「衣食住行」の基本の消費観念から更に高級的なビジョンに目指しています。
「她経済」の発展に応じて、在日中国人コミュニティーのネットワークが新たなビジネスを作り出している、我々一般社団法人「美ママ協会」は、12年の設立当初は在日中国人女性がインターネット上で子育ての悩みなどを共有する場だったが、今や5万人の会員を抱え、中国に住む30〜40代女性にもネットを介して影響を与えているインフルエンサー集団に変わった。同協会には、情報発信してほしいと、日系の化粧品、生活用品などの会社を行った日本企業から提携の依頼が次々に持ち込まれます。
美ママ協会は自分自身のビジネス方向やコミュニティーとしての媒体属性の進化なども様々なカテゴリーコンテンツ創作内容の充実や、ミニグラム「美丽赏」の公開を機会にから情報提供プラットフォームの立体化を実現するために色々挑戦していきます。