在日中国人女性向けコミュニティの「meilimama」が運営する「美丽赏」ミニプログラムは昨年公開してから５ヶ月内28回（2019年4月中まで）の商品体験キャンペーンを実施しました。対象者として、中国国内及び在日の中国人女性消費者や、日本生活情報をSNSより投稿発信するインフルエンサーも含め、meilimamaが最先端のライフスタイルの潮流と対中国人女性消費者の洞察で選別した魅力の溢れる商品を最も多くの中国人消費者に認識、実感されると目指しています。
「美丽赏」の体験についてご紹介します。
- 「美丽赏」の位置つけと展開するキャンペーンとは？
- 「美丽赏」はどのぐらい在日・日本情報の関心者に影響力があるの？
- 体験式キャンペーンを通して、そして「小紅書（RED）」「wechat」などのソーシャルプラットフォームとの連動で、どうなプロモーション効果があるか？
在日初の中国人特に女性消費者向けの体験式ミニプログラムである「美丽赏」
ミニプログラム（小程序）は騰訊（Tencent）が2017年年始にリリースされた微信（WeChat）内で動くインストール不要のクラウドアプリです。Wechat内のコンテンツを、ダウンロード不要で閲覧利用できるアプリです。友達からシェアされたり、QRコードをスキャンしたり、Wechat内で検索するだけで入手ができます。
「美丽赏」は、より多くの中国人女性にサンプリング体験を通して商品の良さや特徴などをより深く理解してほしいからです。そして、この実体験を元に、商品の口コミ拡散をより早く、広く、深く中国人の中へと浸透させることが目的です。実は、meilimamaは現在に至っては、おおよそ110回以上の在日中国人女性にサンプリングサービスを行いました。昨年から中国国内とさらに連携し、上海や北京などの一線都市のmeilimamaの会員さん向けのサンプリング体験・中国人女性口コミ拡散イベントを成功させました。「美丽赏」の開始で、さらに付加価値として、蓄積されているデータベースに基づき、中国人女性のニーズや嗜好、購買傾向などを分析し、販売促進や商品開発等にも役立つ考えです。
在日生活者のリアルの口コミの収集、そして日本情報の関心者に伝達
「美丽赏」ミニプログラムを導入してから既に約5000名の中国人女性が登録され、積極的にサンプリング体験に応募しました。2019年4月まで計28回キャンーペンを成功しました。meilimamaは二十年以上の在日生活の経験、及び日本ブランド、商品品質に対する熟知で、コスメ系、育児系、生活用品系、健康食品などの複数のカテゴリーの商品体験を展開しました。
登録した会員さんは個人情報には所有するSNSアカウントも同時提示します。進行中の体験キャンーペンの情報共有の為、キャンペーンそれぞれのSNS交流グループで事前に商品・ブランド紹介、いい点、購買店舗などを参加者にお知らせします。体験の同時に、参加者は個人なりの感想で口コミを形成、周りと中国国内の親友に紹介します。
「美丽赏」は「小紅書（RED）」「wechat」との連動、そしてインフルエンサーを活用したプロモーション
1.【小紅書（RED）マーケティングの活用例】
◆対象商品：某日系ブランドのスキンケア
◆配信形式：動画で直接投稿
◆配信KOL：「李佳琦Austin」RED超人気のコスメ系トップKOL
◆ファン数：318.4万人
◆配信結果：425万
meilimamaは取り扱い中のクライアントさんのブランドイメージ、商品コンセプト、及び宣伝目的に合わせて、話題性・影響力、専門性の高いKOLを提案します。meilimamaの上海支社では中国人インフルエンサーマネジメト会社と常に連携して、各ブランドの具体なプロモーションについて最適のトップインフルエンサーを紹介できます。
2.在日マイクロインフルエンサーを活用したプロモーションの展開
百万フォロワー数持ちのインフルエンサーと比べると、小紅書ではフォロワー1万以上のマイクロインフルエンサーは日常更新の活躍度も高いし、フォロワーの粘着性も高いです。特に在日生活のインフルエンサーは日本に関するあらゆる旅行、美食、コスメなど日々最新の情報を常にピックアップし配信、特に最近では、動画配信を数多く配信することで、豊富な視点からのコンテンツより多くのフォロワーとメディアから注目を寄せています。
3.一般生活者との繋がりを強化、を活用したプロモーションの展開
meilimama8年間の発展で蓄積してきた、wechat上では5万人以上の会員資源、及びweiboなどのソーシャルプラットフォームでは240万以上のフォロワーになります。インバンド大勢の現時代では全ての生活者は情報発信者として、うまく方々のリアルの口コミを活用するのは重要な課題だと考えられます。だから直接に商品に接触、体験させ、そしてだ投稿させることには、ただの投稿だけではなく事前に商品の良さを十分に理解した上で、中国人の方々に伝わるように情報を伝えられるのがポイントです。
一方、クライアントさんにプロモーションニーズに相性のいい企画を提案することで、認知促進なら多様な告知手法の活用や、販売促進なら実店舗、ECサイト旗艦店などと連動する取り組みも提案できます。
meilimamaはこれからも、厳選した日本の良い商品や情報、サービス等を口コミ拡散することによって、より多くの中国人女性へと届け、その感動や喜びを美ママ協会と一緒に味わっていただきたいです。
中国向けインバウンドプロモーションに興味がございましたら詳細はお問い合わせフォーム（https://lianbaby.com/contact/）よりお問い合わせください。