2017年ネット動画の話題性がヒットになりまして、ユーザー規模や広告主の関心度の増加につれ、全体的にマーケティングの規模を拡大しました。2017年の年間ネット動画のマーケティング広告価値は約１兆億、去年同期比183．９％の増加を実現しました。マーケティグの拡大と共に、ネット動画の内容も高品質化へ、広告効果にも緊密な繋がり趨勢がわかります。2020年までネット動画のマーケティング規模は５兆円を超えると予想されます。
ネットプラットフォームの運営内容によって、ネット動画のユーザーの粘着性が決まります。各ネット動画の運営プラットフォームの内容が豊富になることとソーシャルのインタラクティブに力を入れることに従って、ユーザーのネット動画を観覧する回数と時間が増えました。各ネット動画の運営プラットフォームの戦略もユーザー規模を拡大することより単なるユーザーの価値を深堀りすることに移し、ユーザーの粘着性を保証することを最も重視することになりました。
激しい市場競争の中、ネット動画のプロデューサーが急速に増加して、それによりネットプラットフォームへの流量導入は実現されました。内容、品質、取材テーマなどの様々な選別を通して、トップのKOLは初期の認知を蓄積、自分なりの位置つけを固定されました。そしてプラットフォームから資金支援、資源優遇等より、KOLの影響力もさらに強化、業界内の口コミをリードできる「自媒体」に発展してきました。
ユーザーの増加量から見ると、「秒拍」「快手」「抖音」「火山」「梨視頻」「papi酱」「办公室小野」……過去の数年間、幾つのネット動画アプリとKOLが非常に人気を示している。一定程度にはお互いライバル関係にもなりましたでしょう。動画内容では娯楽関連の内容が競合の激しい分野だと認識され、後進が追い越すことが非常に難しいと思われます。これからは専門性の高い、特に科学、教育、医療などの専門分野での内容開発の重要性が更に高くなります。それ以外、女性をターゲットするネット動画も更に細かく分類され、育児、ファッション、コスメなどをはっきり分けられます。動画の品質、専門性も向上を目指し、コアターゲットも明確に分かれるようになります。広告価値の実現にも促進できます。
消費力アップの背景にはネット動画がソーシャル媒体にも変身し、消費者の間に交流と情報獲得のルートになります。
美ママ視点を基づき、オリジナルネット動画で最先端のファッション生活情報を共有
日本最大級中国人女性向けのソーシャルコミュニティとして、美ママ協会は生活者のリアル体験の感想から出発、世界潮流最先端の東京の都市魅力を感受し、そして更に多くの中国人女性に伝達したいと思っております。
2018年から東京ライフスタイル主題のオリジナル動画企画をスタートし、中国人女性にコスメ、育児、旅行、ファッションなど、共感を喚起できる様々な話題を切り口にして動画プロモーション制作を展開します。
同時に、内容の創新を常に意識し、最も個性あり、影響力強いネット動画を制作すること共に、オリジナル動画と各日本ブランドのプロモーション企画との連動に関して、新たなアイディアを提出することに全力を尽くして、美ママなりの知恵を貢献し続けています。
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